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Digitale Kampagne: MANN+HUMMEL.

Knowing What Counts.

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Aufgabe.

MANN+HUMMEL, ein global operierendes Unternehmen für Filtrationstechnologien, möchte das Bewusstsein für seine Luftfiltrationslösungen im HVAC-Markt steigern. Ziel war es, eine Kampagne zu entwickeln, die verschiedene Zielmärkte und Zielgruppen durch einen innovativen und datengesteuerten Ansatz effektiv anspricht.

Lösung.

Wir entwickelten die "Knowing What Counts" Kampagne - eine innovative Initiative, die prädiktive Datenanalyse nutzt, um Sales und Marketing in der HVAC-Branche (Luftfiltration) zu revolutionieren. Kernstück der Kampagne ist die "Knowing What Counts" Plattform, eine innovative Online-Ressource, die alle Fragen rund um saubere Luft für HVAC-Branchenprofis beantwortet.

Umsetzung.

  1. Datenanalyse und KI-Prognose:
    • Analyse interner Daten der letzten zehn Jahre
    • Training einer prädiktiven KI zur Identifikation potenzieller Kunden
  2. Content-Strategie:
    • Awareness und Lead-Generierung durch digitale Werbung und Inbound-Marketing
    • Retargeting-Kampagnen für Interessenten
    • Account-Based Advertising für prädikativ ermittelte Ziele
  3. Integrierter Verkaufs- und Marketingansatz:
    • Nahtlose Integration von den ersten Verkaufszielen bis zum Aufbau von Awareness
  4. Thought Leadership:
    • Positionierung von MANN+HUMMEL als Experte für Luftqualität durch überraschende Fakten und erlebbaren Content

Ergebnis.

  • 30% Konversionsrate
  • Über 3,5 Millionen Impressions
  • Interaktionsraten über dem Branchendurchschnitt
  • Etablierung von MANN+HUMMEL als Thought Leader im Bereich saubere Luft

"Wir haben noch nie zuvor einen solchen Erfolg erlebt! In diesem Projekt haben wir gesehen, was mit digitalen Kampagnen möglich ist - ein absoluter Game Changer!"

Silber beim Annual Multimedia Award 2025.

Die Jury des Annual Multimedia Award zeichnet die Kampagne in der Kategorie »Digitale & crossmediale Kampagne« mit Silber aus.
Silber Award Winner

Fragen zum Projekt?

Kontaktieren Sie uns für weitere Informationen, wie wir auch Ihr Unternehmen mit innovativen, datengetriebenen Marketinglösungen unterstützen können.

Dieses Bild ist ein Porträt von Matthias Specht. Er trägt ein schwarzes Shirt. Der Hintergrund ist dunkel. | © wob AG

Matthias Specht

Co-Chief Executive Officer

+49 6204 970-273matthias.specht@wob.ag