Digitale Kampagne: MANN+HUMMEL.
Knowing What Counts.
Aufgabe.
MANN+HUMMEL, ein global operierendes Unternehmen für Filtrationstechnologien, möchte das Bewusstsein für seine Luftfiltrationslösungen im HVAC-Markt steigern. Ziel war es, eine Kampagne zu entwickeln, die verschiedene Zielmärkte und Zielgruppen durch einen innovativen und datengesteuerten Ansatz effektiv anspricht.
Lösung.
Wir entwickelten die "Knowing What Counts" Kampagne - eine innovative Initiative, die prädiktive Datenanalyse nutzt, um Sales und Marketing in der HVAC-Branche (Luftfiltration) zu revolutionieren. Kernstück der Kampagne ist die "Knowing What Counts" Plattform, eine innovative Online-Ressource, die alle Fragen rund um saubere Luft für HVAC-Branchenprofis beantwortet.
Umsetzung.
- Datenanalyse und KI-Prognose:
- Analyse interner Daten der letzten zehn Jahre
- Training einer prädiktiven KI zur Identifikation potenzieller Kunden
- Content-Strategie:
- Awareness und Lead-Generierung durch digitale Werbung und Inbound-Marketing
- Retargeting-Kampagnen für Interessenten
- Account-Based Advertising für prädikativ ermittelte Ziele
- Integrierter Verkaufs- und Marketingansatz:
- Nahtlose Integration von den ersten Verkaufszielen bis zum Aufbau von Awareness
- Thought Leadership:
- Positionierung von MANN+HUMMEL als Experte für Luftqualität durch überraschende Fakten und erlebbaren Content
Ergebnis.
- 30% Konversionsrate
- Über 3,5 Millionen Impressions
- Interaktionsraten über dem Branchendurchschnitt
- Etablierung von MANN+HUMMEL als Thought Leader im Bereich saubere Luft
"Wir haben noch nie zuvor einen solchen Erfolg erlebt! In diesem Projekt haben wir gesehen, was mit digitalen Kampagnen möglich ist - ein absoluter Game Changer!"
Nino Schneider, Head of Marketing Air Filtration EuropeMANN+HUMMEL
Silber beim Annual Multimedia Award 2025.
Die Jury des Annual Multimedia Award zeichnet die Kampagne in der Kategorie »Digitale & crossmediale Kampagne« mit Silber aus.
Silber Award Winner