Integrierte Kampagne für: Hella Gutmann.

Fokus auf Bedürfnisse und Erlebnisse: Erfolgreicher Launch der Diagnoselösung mega macs X von Hella Gutmann.

Ein neues Diagnosegerät für die Werkstatt der Zukunft.

Hella Gutmann, führender Anbieter für Diagnose- und Reparaturlösungen in der Automobilbranche, stellte sich der Herausforderung, sein neu entwickeltes Flaggschiff, das Diagnosegerät mega macs X, erfolgreich in den Markt einzuführen. Die Mission: Freien Werkstätten eine zukunftsfähige Lösung für die Multimarkendiagnose zu bieten – und dies in einer überzeugenden und einprägsamen Kampagne, die den mega macs X als ultimative flexible Lösung für die Werkstatt positioniert.

Kreatividee: Maximale Flexibilität – maßgeschneidert für die Werkstatt.

Die integrierte Kampagne zielte darauf ab, das Produkt über einen völlig neuen Stil zu präsentieren und eine klare Botschaft zu vermitteln: Der mega macs X steht für maximale Flexibilität in der Fahrzeugdiagnose. Diese Botschaft, visuell unterstrichen durch den markanten Schwarz-Grün-Look und hochwertige, dynamische Produktfotos, wurde zum Herzstück der gesamten Kommunikation. Damit wurde das Produkt als State-of-the-Art-Lösung inszeniert, die durch Flexibilität und modernes Design überzeugt.

Multi-Channel-Ansprache für maximale Reichweite und Engagement.

• Awareness schaffen: Im ersten Schritt galt es, den mega macs X im breiten Werkstattumfeld bekannt zu machen. Über Paid (Fachpresse) und Owned-Kanäle (Website, Vertriebsmaterial, Social Media, Newsletter) wurde das neue Produkt eingeführt. Anzeigen und Kampagnenvisuals unterstrichen die Positionierung des Produkts als „extrem flexibel“ und präsentierten den mega macs X in einem hochwertigen Bildstil.
• Virtuelle Produktpräsentation: Da physische Messen pandemiebedingt ausfielen, wurde der Launch über das digitale Event #ZUHAUSMESSE Werkstattshow umgesetzt. In Zusammenarbeit mit der bekannten Moderatorin Lina van de Mars wurde ein einzigartiges Eventerlebnis geschaffen. Die Aufzeichnung können Sie hier ansehen: Werkstattshow 2021
• Nahtlose Nutzerführung und Leadgenerierung: Die Anmeldephase, das Event und die Post-Event-Kommunikation wurden über digitale Kanäle orchestriert, um Medienbrüche zu vermeiden und den Anmeldeprozess zu optimieren. Nach dem Event sorgte gezielte Kommunikation für zusätzliche On-Demand-Zuschauer und qualifizierte Leads, die in den Vertriebsprozess überführt wurden.

Die menschliche Seite: Eine neue Ära für Werkstätten.

Die integrierte Kampagne stellte die Bedürfnisse und Herausforderungen der Werkstattprofis in den Mittelpunkt. Durch den Einsatz eines flexiblen Lizenzmodells und vielseitiger Anwendungsmöglichkeiten ermöglicht der mega macs X den Werkstätten einen modernen Zugang zur Multimarkendiagnose. Die Kampagne betonte, dass der mega macs X den Arbeitsalltag in der Werkstatt erleichtert, indem er auf verschiedene Fahrzeugtypen zugeschnittene Diagnoselösungen bietet und dabei höchste Flexibilität garantiert.